Las imágenes que aparecen en este artículo son de referencia y pertenecen a su autor¿Qué es Imaginarios?
Recientemente me dirigí al el Centro Comercial Galerías Los Naranjos para visitar las oficinas de Imaginarios de Venezuela, una agencia creativa dirigida por Juan Souki e Ignacio Gorrochategui. La sorpresa fue grande al entrar en sus oficinas y presenciar su excéntrica decoración, lo cual a su vez fue un preludio de lo que iba a ver después.
Fui recibido por Ignacio, el gerente general de la compañía. Con una conversación amena y cordial, fue relatándome poco a poco las preguntas sobre Imaginarios.
“La empresa tiene 8 años operando, sus fundadores son Juan Souki, quien tuvo la idea original, Daniela García, su esposa, y yo, Ignacio Gorrochategui. La historia de la compañía está atada a un espectáculo musical que ocurrió en diciembre del 2007, en eso entonces yo ya conocía a Juan y estaba trabajando con él en la producción. Allí él conoció a Daniela… tras culminar el proyecto, decidió fundar una agencia creativa y nos invitó a que formáramos parte de esa aventura. Y ocho años después aquí estamos haciendo el trabajo”.
Su sala de reuniones tiene paredes verdes con asombrosas ilustraciones y carteles de diseño clásico venezolano, la creatividad es la base de la compañía, y pese a eso, el ambiente empresarial no se ve alterado. Contando con cuatro departamentos, el creativo, el de producción, el de cuentas y el administrativo, la empresa tiene una dinámica y metódica disciplina laboral. Cada uno de los elementos de la oficina tiene una función específica dentro de la empresa.
El departamento creativo se encarga de los conceptos e ideas de la compañía, el de producción busca materializar las ideas de estos, el de cuentas se encarga de la comunicación con los clientes y de ser su voz dentro de la organización, y el de administración se encarga de la sustentabilidad de la empresa. Entre todos forman un equipo unificado por el orden, no obstante, es posible que una determinada actividad pueda ser realizada entre varios departamentos.
¿Qué hacen y cómo?
“En Imaginarios nos dedicamos al diseño de experiencias. Nosotros repetimos bastante esas palabras, pues resumen muy bien lo que buscamos cuando nos embarcamos en nuevo proyecto… La empresa tiene dos áreas principales de acción, la primera es el desarrollo de espectáculos y plataformas de participación artística, y la segunda el desarrollo de contenidos comunicacionales para clientes.
Dentro de la primera unidad de acción destacan Crimen y Castigo, una adaptación de Souki al teatro de la conocida novela de Dovstoievsky. A lo largo de sus dos temporadas, la obra contó con las actuaciones de Prakriti Maduro, Sócrates Serrano, Alexánder Da Silva y Carlos Sánchez Torrealba. También destaca el Festival Imaginarios de Las Artes FILA, que es una competencia intercolegial dirigida a estudiantes de bachilletato en las categorías de vídeo, teatro, fotografía, música y antiguamente grafitti. Este festival, que ya es una tradición, contará en el 2016 con su octava edición.
Por el lado corporativo, hemos desarrollado muchos proyectos a lo largo de estos ocho años dentro de las que destacan, la conceptualización de activos escenográficos para Cervecería Polar que se utilizaron en los Oktoberfest de La Trinidad y la Colonia Tovar, así como los eventos de inauguración de la Escuela de oficios Aprendiendo para La Vida fundada por Diageo en Catia… Lo importante es siempre hacer énfasis en la experiencia y cuidar la perspectiva del público al que está dirigida la actividad. Al final del día todo puede ser interpretado como una experiencia, desde ir a una cafetería, ver cuál es el ambiente, quién te recibe, cuál es el sabor del café, a qué huele, qué música hay. Nosotros tratamos de cuidar los estímulos sensoriales en el marco de la necesidad de comunicación del cliente.”
Algunas de las marcas con las que han trabajado son Polar Pilsen, Solera, Polar ICE, Maltín Polar, Pampero, Johnnie Walker y Club Social entre otros.
Ignacio hizo énfasis en la necesidad de la interactividad que buscan con el público. De alguna manera ven más su labor como una actividad narrativa o el diseño de un videojuego. El punto es que la persona pueda disfrutar de las actividades desarrolladas por Imaginarios y en el mejor de los casos recuerden un momento con verdadero aprecio.
Un punto importante para Gorrochategui es la búsqueda de la excelencia en el trabajo que desempeñan. Quieren diseñar experiencias con altos estándares y competir no solo en el mercado local, sino ir más allá de nuestras fronteras y siempre brindar un servicio de alta calidad.
Sin lugar a dudas, Imaginarios en una compañía que se sale de la norma. Su objetivo, su visión y su arte contrastan con lo que usualmente se puede apreciar en Venezuela. Son un ejemplo del talento que puede encontrarse en nuestro país.
