Es oficial: Coca-Cola está en el mercado del alcohol con el lanzamiento de su primera bebida alcohólica, «Lemon Do», que debutó en Japón.
Cientos de personas acudieron a probar la bebida en Fukuoka el sábado, según informó The Wall Street Journal.
La compañía global de bebidas anunció por primera vez que experimentaría con la bebida alcohólica en el incipiente mercado japonés de Chu-Hi en marzo pasado. La bebida enlatada está hecha con shochu, un espíritu japonés hecho de granos destilados, agua con gas y saborizante.
Esta sería la primera vez que Coke vende una bebida alcohólica en sus 132 años de historia, rompiendo con su típico modelo de negocio de bebidas no alcohólicas.
«No hemos experimentado anteriormente en la categoría de bajo contenido alcohólico, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales«, dijo Jorge Garduno, presidente de la unidad comercial de Coca-Cola en Japón, en una publicación de blog.
Garduno dijo que es probable que el producto permanezca en el mercado japonés, aunque «a nivel mundial, no es raro que las bebidas no alcohólicas se vendan en el mismo sistema que las bebidas alcohólicas». La unidad comercial de Coke en Japón lanza un promedio de 100 nuevos productos cada año .
«Esta es una salida para Coca-Cola, pero creo que esto refleja la forma en que los cambios en los gustos de los consumidores están empujando a la compañía a áreas menos familiares como lácteos premium, café, té y ahora bebidas con bajo contenido alcohólico«, dijo Telford.
Coca-Cola is entering the alcoholic field in Japan with a lemon-flavored version of chu-hai https://t.co/eTFI3Vrd3f
— The Wall Street Journal (@WSJ) 26 de mayo de 2018
Redacción ZigmaZ
