Marketing Digital en Venezuela y el mundo para el 2017
Armando Alvarado ǀ diciembre 10, 2016, 12:01 pm

¡Una realidad que no se puede ignorar! Es cierto que el periodismo y la publicidad se han llevado de la mano desde la salida de los primeros periódicos hace ya varios siglos, y en la actualidad sigue siendo de esa manera, sin embargo, en los tiempos de la web 2.0 donde muchas personas tienen perfiles en redes sociales no les gusta que lo llenen con publicidades invasivas lo que ha llevado a muchas marcas y empresas a invertir cada vez más en los medios sociales.

Los medios de comunicación no escapan a esta realidad y han tenido que acostumbrarse a este nuevo formato saltando de medios tradicionales y  publicidad invasiva a aplicar técnicas de Marketing Digital en su estrategia porque se vaticina un futuro en que el Internet irá desplazando estos canales (televisión, prensa y radio) más en Venezuela donde la escasez de papel ha dejado a varios periódicos sin poder publicar y entregarse a la web.

Tanto ha sido la expansión de los medios digitales que los tradicionales han tenido que entrar en este campo, la evidencia más grande de esto la vemos en la mayoría de programas de radio o televisión cuyos anfitriones piden interactuar a los que lo sintonizan mediante las cuentas de Twitter, Facebook e Instagram de ellos para tener un canal multidireccional donde el usuario opine.

Venezuela es uno de los países que más tiene interacciones en Redes Sociales y existe una gran cantidad de usuarios en las redes que opinan de muchos tópicos sobre todo en el ámbito político. Pero las empresas que todavía quedan de pie invierten un corto presupuesto en el Marketing Digital debido a que se produce muy poco y la escasez de productos se acentúa cada vez más, no se necesita invertir en publicidad porque la gente compra lo que consigue.

Hay varias aristas en lo que se trata de Mercadeo Digital como Marketing conversacional, Marketing relacional, Podcasts, pero las favoritas de los medios web y mercadólogos son las Redes Sociales y el Inbound Marketing (SEO en websites o blogs, videos de Youtube e infografías).

Una de las técnicas de Marketing Digital que más se usa es la de optimizar su sitio web para que los motores de búsquedas indexen sus entradas siguiendo religiosamente las reglas del rey de las búsquedas, Google, de esta manera se pueden crear artículos que no sean una clara publicidad sino algo más suave sin que el lector se dé cuenta que hay una intención detrás (publicidad nativa) y puedes transformarlo en un cliente. No obstante, debido a la alta competencia que existe por tomar los primeros lugares en las SERPs (resultados de búsqueda) de Google hacer SEO en otros motores como Bing o Yahoo se ve cada vez más rentable, y su audiencia es de mayor calidad.

 

Un universo de oportunidades

Solamente en Facebook existen 1.000.000.000.000 de usuarios activos siendo China uno de los países que tienen más debido a su gran población, y se calcula que una persona está mínimo 2 horas al día chequeando sus perfiles sociales, sin mencionar, un dato de GroupM que estima que para el año 2017 por cada nuevo dólar que se invierta en publicidad el Internet se llevará 77 centavos.

GroupM también espera que  la televisión disminuya su participación en la tarta publicitaria de 42% (2016) al 41% en (2017), y lo digital subirá de 31% (2016) a 33% (2017).

Por otra parte, el Marketing Digital ha creado varios empleos en el mundo actual tanto en Agencias de Publicidad como a particulares y esto es algo que incrementa exponencialmente en el mundo.

Sin embargo, en Venezuela aunque hay varias empresas que utilizan estas técnicas la gran mayoría las desconoce, hay muchos negocios y empresas que no ven rentable invertir en este tipo de mercadeo porque no le ven “el queso a la tostada” y aquel que desea invertir desea ver resultados inmediatos y esto tampoco se mueve así, sobre todo al momento de realizar estrategias de SEO, la poca producción en el país hacen que sean tiempos difíciles para la publicidad y los mercadólogos se tienen que volver más ingeniosos y aguerridos al momento de captar clientes incluso buscando en el extranjero.

Lo que sí se usa mucho en el país es el uso de influencers, como artistas famosos o figuras públicas, que utilizan sus perfiles en redes sociales (sobre todo en Instagram) para hacer publicidad a través de menciones. Aunque hay un mar de artistas que hacen esto los que destacan de estas prácticas son Norkys Batista, Juan Carlos García, Yuvanna Montalvo, Maite Delgado, Daniela Alvarado, por mencionar algunos.

Realidad de muchos profesionales en Venezuela

Hoy en día no es mentira para nadie que en Venezuela profesiones como la publicidad, el periodismo o la comunicación social no son bien remuneradas, al menos para la mayoría que se esfuerzan por hacer un trabajo serio para el medio de comunicación o la agencia de publicidad para la cual trabajan, solo les pueden pagar sueldo mínimo mensual por la grave situación del país el cual no representa ni  30 dólares  y si tiene suerte el profesional puede esperarse un poco más del mismo depende de su jerarquía o sus funciones en el medio para el que trabaja. Cabe destacar que esto se debe a que el actual estado venezolano asfixia la empresa privada y los medios no escapan de esto.

Por eso muchos de estos profesionales tratan de trabajar independientes como Community Manager  para cualquier empresa particular, llevándole sus redes y realizando contenido para aumentar su clientela, de esta manera pueden trabajar menos  y ganar mucho más dinero que ejerciendo para lo que de verdad fueron instruidos. Una ventaja de esto es que puede trabajar remotamente sin necesidad de estar presentes en la empresa a la que representa. Por otra parte, hay mucho que incursionan en el mundo de los blogs o buscan maneras alternativas de conseguir dinero.

Para concluir el mercadeo digital es el futuro y muchos ya lo saben, solamente que el mercado venezolano no le ve el fruto que puede producir en su audiencia y para 2017 no se espera mucho en este aspecto, a menos que sean con artistas o figuras públicas que influencien al público. Al parecer los anunciantes en nuestro país preferirán invertir en los medios tradicionales para el próximo año.

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Redacción ZigmaZ

 

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